As funcionalidades e importância do Ad Server para o E-commerce

em ago 20, 2013:por

Anna Wagner

Cursa Publicidade e Propaganda na Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado. Atua desde 2012 na área de marketing, trabalhando com Startups na área de e-commerce e e-service. Atualmente é responsável pelo marketing na eNext Consultoria em E-commerce.
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Resumidamente, o Ad Server é uma tecnologia que hospeda e gerencia peças de publicidade online. Crucial para o desenvolvimento de campanhas online para pequenos ou grandes varejistas de e-commerce, é cada vez mais usado pelos profissionais da área.

Suas funcionalidades incluem a capacidade de otimizar uma campanha a partir dos relatórios confiáveis que são gerados pelo Ad Server e sua base de dados.

Para compreender melhor os benefícios dessa ferramenta, é importante entender como ela funciona.

O Ad Server é uma estrutura complexa, onde são executadas rotinas em Linux (apache) utilizando algum gerenciador de banco de dados. Quase todas as estruturas tem processamentos noturnos, com o intuito de evitar a lentidão durante a execução. Assim, trabalham com o esquema de “relatórios menos 1”, ou seja, no relatório não existe os números do dia corrente, somente números até o dia anterior.

O fluxo é simples: O site recebe as instruções de JavaScript, que são chamadas de TAG. Elas acessam o Ad Server e consultam se há uma publicidade para ser exibida. Após a exibição, a base de dados registra várias métricas de performance (cliques, tempo de exposição, etc).

ad server

O Ad Server permite a consolidação dessas métricas, unificando dados e possibilitando o estudo do comportamento dos usuários, e também do desempenho das campanhas a partir de relatórios customizados.

Qual campanha teve mais cliques? Qual formato chamou mais atenção? Com análises rápidas, é possível realizar adaptações, melhorando os resultados.

Além disso, ele também identifica sites relacionados ao público alvo, e informa em qual segmentação a campanha melhor se enquadra, oferecendo até mesmo um filtro geográfico.

Com todas essas funcionalidades, o Ad Server torna a mídia online de um e-commerce, um canal de vendas muito mais efetivo.

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