Com foco em anúncios de vídeo, Facebook adquire LiveRail

em jul 03, 2014:por

Redação Next Ecommerce

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Especializada na venda de publicidade de vídeo, empresa é a terceira maior do segmento nos EUA

O Facebook deu mais um passo para expandir seus negócios de vídeos publicitários. Meses depois de anunciar seu primeiro produto voltado para esse formato de anúncio, a companhia compra a LiveRail, uma das maiores empresas especializadas nesse segmento nos EUA. Detalhes sobre a aquisição ainda não foram revelados.

A LiveRail automatiza a venda de anúncios de vídeos para publishers como Major League Baseball, ABC Family e Dailymotion. Em vez de negociar pessoalmente, os publishers podem realizar o upload do inventário do material para o site da empresa, que dialoga com compradores via leilões em tempo real.

A aquisição posiciona o Facebook no mesmo patamar de Google e AOL pela disputa de vídeos publicitários. Ou até mesmo à frente delas. Em maio, a LiveRail entregou anúncios para 37,2% das pessoas nos EUA, de acordo com a ComScore. Isso fez com que a empresa se tornasse a terceira maior vendedora de video ads depois da BrightRoll e da Specific Media.

Segundo uma porta-voz do Facebook, a rede social tem planos de vender anúncios para publishers que não estão na plataforma.

Fonte: Proxxima

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