Pesquisa mostra os 10 principais problemas mais urgentes do Digital

em out 16, 2017:por

Redação Next Ecommerce

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Relatório da Comscore revela a perspectiva sobre questões, tendências e problemas que estão mudando a forma como agências, anunciantes e veículos avaliam o digital em um contexto mais amplo de mídia.  Segundo o relatório, o consumo de mídia continua migrando ininterruptamente para o digital, demonstrando um crescimento anual de publicidade digital de 23%. “Com o crescimento, chegam também novos desafios e oportunidades para anunciantes, publishers e agências”, diz o documento.

Alguns dos principais tópicos abordados na pesquisa incluem:

  • Eliminar a lacuna entre a TV e o Digital para que o mercado se beneficie do planejamento e compra de mídia multiplataforma.
  • A mudança no planejamento que vai além da idade e do gênero, e considera segmentos avançados da audiência.
  • Superar os desafios da mensuração do mobile para melhorar a monetização e a relevância do digital.
  • Aprimorar a medição deduplicada do cross-platform, incluindo plataformas de distribuição de conteúdo, para ajudar os veículos a argumentar sobre o seu valor com os anunciantes.
  • A importância de ir além da visibilidade do anúncio digital e se concentrar em métricas mais relevantes, como alcance e frequência, comportamento do consumidor e sales lift.
  • Avanços na atribuição sofisticada da campanha, que indica com mais clareza o que está desempenhando melhor, para que os anunciantes possam alocar suas verbas de forma

Fonte: comscore

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